בניית האתר והעלאתו לרשת אינן סופה של העבודה אלא רק תחילתו של שלב עבודה מסוג חדש לגמרי. בהשאלה מתחום ההיריון, עם לידת האתר מתחילה המלאכה של גידול וטיפוחו באופן הטוב ביותר האפשרי. המטרות המנחות אותנו ב"טיפוח האתר" שלכם הן המטרות שהגדרנו עוד בתחילת התהליך. מכאן והלאה נעזור למוצר שלכם להגיע לכל קהלי היעד שהגדרנו יחד, ונבדוק האם המטרה שהצבנו לעצמנו אכן הושגה 
ראשית חכמה, עלינו לתכנן תכנית שלוקחת בחשבון את כל אפשרויות השיווק העומדות בפני המוצר: שיווק באתרי תוכן דומים, פורטלים, בלוגים מקצועיים, ניתוח כלים בהם ישתמש הגולש הפוטנציאלי ועוד. רק לאחר שנבנה תוכנית כוללת, נדע כיצד עלינו לפעול, ובאופן כזה נגדיר את המטרות ליישום ואת לוח הזמנים להשגתן
שלב נוסף בקידום האתר הוא בניית קמפיינים ממוקדים, בהתאם לאופי המיוחד והספציפי של המוצר שאתם מבקשים לקדם. ישנם מוצרים שנקדם באתרי תוכן ארציים, ישנם מוצרים שנקדם באמצעות אתרים ייעודיים, ובכל מקרה נבחן את המוצר לגופו ונתאים לו את הקמפיין המתאים לו. הקמפיינים כוללים מיני אתרים למיקוד ספציפי, באנרים, אתרי מבצע, ודפי "נחיתה" ממוקדים. את הקמפיין כולו ננהל על פי קריטריונים שהגדרנו מראש, וכך נדע האם וכיצד השגנו את מטרותינו
אף האתר הטוב ביותר יהיה נידח ולא נגיש אם לא נפיק עבורו פעילות קידום אינטנסיבית. מסיבה זו נקדם את האתר שלכם באמצעות שיפור הקוד בו הוא בנוי וננהל קמפיין של תשלום על פי לחיצה במנועי חיפוש, על מנת לקדם את האתר בצורה האופטימאלית. בנוסף נעצים את הקשר עם הלקוח באמצעות בהפקת מוצרי קידום נוספים כמו מועדוני לקוחות, שיתופי פעולה עם פרוייקטים דומים או קרובים, על מנת ליצור התעניינות מחודשת אצל הלקוחות וניהול פעילות בבלוגים ובפורומים מקצועיים בנושאים השונים.
